Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Economics and Digital Business Review
Hanifa Hanifa
Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YAPAN Surabaya
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Marketing Strategies UMKM di Kabupaten Manggarai Barat: Menghadapi Tantangan Pasca-Pandemi dan Digitalisasi Hanifa Hanifa; Ira Ningrum Resmawa
Economics and Digital Business Review Vol. 6 No. 2 (2025)
Publisher : STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Studi ini mengkaji strategi pemasaran yang diterapkan oleh usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kabupaten Manggarai Barat dalam menghadapi tantangan pasca-pandemi dan meningkatnya digitalisasi. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini menyelidiki bagaimana UMKM beradaptasi dengan gangguan ekonomi, keterbatasan sumber daya, dan perubahan perilaku konsumen dengan memanfaatkan platform digital. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan pemilik dan manajer UMKM untuk mengidentifikasi strategi kunci, hambatan, dan faktor pendorong dalam adopsi pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun pemasaran digital menawarkan peluang signifikan untuk pertumbuhan dan ketahanan, banyak MSMEs menghadapi hambatan seperti kurangnya literasi teknologi, akses terbatas ke alat digital, dan infrastruktur yang tidak memadai. Meskipun demikian, beberapa usaha berhasil mengintegrasikan platform digital untuk meningkatkan visibilitas dan penjualan. Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana MSMEs dapat mempertahankan bisnis mereka melalui strategi pemasaran adaptif dan memberikan wawasan praktis bagi pembuat kebijakan dan pemangku kepentingan untuk mendukung transformasi digital MSMEs.
Co-Authors Ira Ningrum Resmawa, Ira Ningrum