Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital
Muhammad Rizky Saefullah
Universitas Telkom
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH IKLAN LUAR RUANG DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK TERHADAP MINAT BELI SUNSCREEN AZARINE MELALUI BRAND AWARENESS PADA GENERASI Z DI KOTA BANDUNG Muhammad Rizky Saefullah; Leni Cahyani; Riska Aprilina
Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital Vol. 4 No. 3 (2026): Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (Juli - September 2026)
Publisher : Siber Nusantara Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jmpd.v4i3.660

Abstract

Kemajuan pemasaran digital mendorong perusahaan memadukan kanal promosi offline dan online supaya komunikasi merek tersampaikan kepada konsumen dengan lebih optimal. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh Iklan Media Luar Ruang dan Social Media Marketing TikTok terhadap Minat Beli sunscreen Azarine melalui Brand Awareness pada Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan rancangan penelitian eksplanatori. Data diperoleh melalui distribusi angket daring kepada 212 partisipan Generasi Z yang bertempat tinggal di Kota Bandung, mengenal produk Azarine sunscreen, serta pernah menyaksikan promosi Azarine sunscreen melalui TikTok dan media promosi luar ruang. Data diolah menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling atau PLS SEM dengan dukungan SmartPLS. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa Iklan Media Luar Ruang dan Social Media Marketing TikTok memberikan pengaruh positif serta signifikan terhadap Brand Awareness dan Minat Beli. Brand Awareness turut memberikan dampak konstruktif terhadap Minat Beli dan sanggup menjadi perantara keterkaitan antara sarana promosi dengan Minat Beli. Kajian ini menyimpulkan bahwa sinergi promosi offline dan digital mampu mengokohkan pengenalan merek sekaligus menumbuhkan Minat Beli konsumen pada produk skincare lokal.
Co-Authors Leni Cahyani Riska Aprilina