Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Economics, Business, Accounting, and Management
Thareq Maulana Akbar
Universitas Islam Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention Produk Fashion Lokal pada Platform Instagram Thareq Maulana Akbar
Indonesian Journal of Economics, Business, Accounting, and Management (IJEBAM) Vol 2 No 1 (2023): October 2023
Publisher : PT SOLUSI EDUKASI BERDIKARI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63901/ijebam.v2i1.46

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan bagaimana pemasaran melalui media sosial memengaruhi kesadaran merek dan niat beli. Faktor-faktor seperti kualitas konten dan interaktivitas merek digunakan untuk mendorong keterlibatan konsumen dengan merek, yang pada gilirannya memengaruhi niat beli. Dengan 176 sampel dari pengguna Instagram yang mengenal merek Erigo, penelitian ini menggunakan analisis statistik PLS-SEM untuk menunjukkan bahwa kualitas konten dan interaktivitas merek berdampak positif dan signifikan pada keterlibatan konsumen, yang selanjutnya memengaruhi kesadaran merek dan niat beli. Hasil studi ini menemukan bahwa seluruh hipotesis didukung serta berkontribusi pada pemahaman tentang kesadaran merek dan niat beli konsumen serta memberikan rekomendasi kepada manajer pemasaran untuk mengelola pemasaran melalui media sosial dengan lebih efektif.
Co-Authors