Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ulil Albab
Sri Vandayuli Riorini
Universitas Trisakti Jakarta, Indonesia
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Pemasaran Digital di Industri Fashion: Peran Influencer Virtual bagi Konsumen Gen Z Luis Silitonga; Sri Vandayuli Riorini; Muhammad Ivan Farrel
ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Vol. 5 No. 9: Agustus 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jim.v5i9.17821

Abstract

Perkembangan pemasaran digital telah memperkuat peran influencer dalam membentuk respons konsumen Generasi Z pada industri fashion. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh need for uniqueness dan novelty seeking terhadap social-psychological distance, serta menguji dampak kedekatan tersebut terhadap source trust, intention to follow, word-of-mouth, dan brand attachment. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data dari 220 responden Generasi Z di Indonesia yang aktif mengikuti akun fashion di media sosial. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling berbantuan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa novelty seeking berpengaruh positif dan signifikan terhadap social-psychological distance, sedangkan need for uniqueness tidak menunjukkan pengaruh langsung yang signifikan. Selanjutnya, social-psychological distance terbukti memengaruhi kepercayaan terhadap sumber, niat mengikuti, komunikasi dari mulut ke mulut, dan keterikatan merek. Temuan ini menegaskan bahwa efektivitas pemasaran influencer sangat bergantung pada kemampuan membangun persepsi kedekatan sosial dan psikologis dengan konsumen Generasi Z.
Co-Authors Luis Silitonga Muhammad Ivan Farrel