Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ulil Albab
Kadek Dwi Cahaya Putra
Politeknik Negeri Bali, Indonesia
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Keputusan Pembelian Generasi Z pada TikTok: Peran Voucher TikTok, Kemudahan Klaim, dan Persepsi Harga Ni Kadek Prima Maya Arthati; Kadek Dwi Cahaya Putra; Muayyad Muayyad
ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Vol. 5 No. 9: Agustus 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jim.v5i9.19071

Abstract

Perkembangan pesat platform media sosial, khususnya TikTok, telah mentransformasi strategi pemasaran digital pada sektor kuliner dan memengaruhi pola pengambilan keputusan pembelian konsumen Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh voucher TikTok, kemudahan klaim, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada usaha makanan di Kecamatan Kuta Selatan, Kabupaten Badung, Bali. Pendekatan kuantitatif asosiatif diterapkan dengan teknik purposive sampling terhadap 120 responden, pengumpulan data melalui kuesioner berskala Likert, serta analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa voucher TikTok, kemudahan klaim, dan persepsi harga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dengan persepsi harga sebagai variabel paling dominan (β = 0,415; t = 5,060; sig. <0,001). Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan Adjusted R² sebesar 0,366. Temuan ini memperkuat relevansi teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), Technology Acceptance Model (TAM), dan Expectancy Value Model (EVM) dalam konteks pemasaran digital berbasis platform media sosial, sekaligus memberikan implikasi strategis bagi pelaku usaha kuliner dalam merancang program promosi digital yang efektif dan berorientasi pada segmen Generasi Z.
Co-Authors Muayyad Muayyad Ni Kadek Prima Maya Arthati