Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Analisa: Jurnal Manajemen dan Akuntansi
Adinda Raisya Marcelia
Universitas Merdeka Pasuruan
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN E-WOM SEBAGAI INTERVENING Adinda Raisya Marcelia; Eni Erwantiningsih; Yufenti Oktafiah
ANALISA : JURNAL MANAJEMEN DAN AKUNTANSI Vol 14 No 2 (2026): Agustus 2026 (in press)
Publisher : Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62734/analisa.v14i2.965

Abstract

Perkembangan industri hijab yang semakin kompetitif menuntut pelaku UMKM untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen secara berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran dan brand trust terhadap keputusan pembelian melalui electronic word of mouth (E-WOM) sebagai variabel intervening pada produk Zhaf Hijab. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 56 responden melalui purposive sampling. Teknik analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis jalur, dan uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap electronic word of mouth, brand trust berpengaruh signifikan terhadap electronic word of mouth, bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand trust tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, electronic word of mouth tidak memediasi pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian, dan electronic word of mouth mampu memediasi pengaruh brand trust terhadap keputusan pembelian Zhaf Hijab.
Co-Authors Erwantiningsih, Eni Yufenti Oktafiah