Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Bisnis Net : Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Ira Astiyanti Septiyani
Universitas Muria Kudus
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, GAYA HIDUP, MOTIVASI BELANJA HEDONIS, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF (STUDI PADA KONSUMEN SEMUA PLATFORM MARKETPLACE) Nurul Rizka Arumsari; Ira Astiyanti Septiyani
Bisnis-Net Vol 8, No 2: DESEMBER 2025
Publisher : Universitas Dharmawangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46576/bn.v8i2.6129

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi penjualan, gaya hidup, motivasi belanja hedonis, dan digital marketing terhadap pembelian impulsif pada konsumen semua platform marketplace. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang pernah membeli produk melalui e-commerce yang tidak diketahui secara pasti. Sampel penelitian ini yaitu berjumlah 125 responden yang diambil melalui teknik pengambilan purposive sampling. Uji Instrumen pada penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reabilitas. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif di marketplace, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif di marketplace, motivasi belanja hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif di marketplace, digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif di marketplace, dan promosi penjualan gaya hidup, motivasi belanja dan digital marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif di marketplace
Co-Authors Arumsari, Nurul Rizka