Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi
Atsal Naufal Lubis
Universitas Pelita Bangsa
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Pemasaran Digital terhadap Daya Saing Destinasi Wisata Lokal UMKM Pariwisata berbasis Structural Equation Modeling Basar Maringan Hutauruk; Yos Soejarminto; Yohanes Herman Susilo; Atsal Naufal Lubis
JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi Vol. 4 No. 1 (2026): July
Publisher : CV. Muris Global Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62421/jibema.v4i1.491

Abstract

Digitalisasi telah mengubah cara destinasi wisata dipromosikan, diakses, dan dikonsumsi oleh wisatawan. Dalam konteks ini, pemasaran digital menjadi instrumen strategis yang memungkinkan pelaku usaha, khususnya Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pariwisata, untuk meningkatkan visibilitas, memperluas jangkauan pasar, serta membangun interaksi langsung dengan wisatawan melalui berbagai platform digital seperti media sosial, website, dan marketplace perjalanan.. Persaingan destinasi wisata mendorong pengelola untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital guna meningkatkan daya saing destinasi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Digital Marketing terhadap Destination Image, Brand Awareness, dan Destination Competitiveness menggunakan pendekatan Covariance-Based Structural Equation Modeling (CB-SEM). Data diperoleh melalui survei terhadap 345 responden dan dianalisis menggunakan Jamovi dengan modul SEMLj. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model memiliki tingkat kesesuaian yang baik. Seluruh konstruk memenuhi kriteria reliabilitas, sedangkan validitas konvergen dan validitas diskriminan secara umum terpenuhi. Model struktural menunjukkan bahwa Digital Marketing berkontribusi terhadap Destination Image dan Brand Awareness, yang selanjutnya mendukung Destination Competitiveness. Temuan ini menegaskan bahwa optimalisasi pemasaran digital menjadi strategi penting dalam meningkatkan citra, kesadaran merek, dan daya saing destinasi wisata.
Co-Authors Basar Maringan Hutauruk Yohanes Herman Susilo Yos Soejarminto