Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Mahasiswa
Jessica Nelvina
STIE Wiyatamandala
Humanities Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI MILENIAL DAN Z: PERAN RATING ULASAN DAN FLASH SALE Fasya Arthika Wardana Nasution; Jessica Nelvina; Ritania Hulu
Jurnal Ekonomi Mahasiswa Vol. 2 No. 1 (2026): Jurnal Ekonomi Mahasiswa Volume 2 Nomor 1 bulan Mei 2026
Publisher : LPPM STIE Wiyatamandala

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52859/jem.v2i1.996

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran rating ulasan dan flash sale terhadap keputusan pembelian Generasi Milenial dan Generasi Z pada platform e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner daring kepada 350 responden Generasi Milenial dan Generasi Z yang berdomisili di DKI Jakarta dan merupakan pengguna aktif Shopee. Penentuan jumlah sampel dilakukan menggunakan rumus Slovin dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rating ulasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,694 dan nilai signifikansi p < 0,001. Flash sale juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,441 dan nilai signifikansi p < 0,001. Secara simultan, rating ulasan dan flash sale berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Generasi Milenial dan Generasi Z di Shopee.
Co-Authors Fasya Arthika Wardana Nasution Ritania Hulu