Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JUMESI : Jurnal Manajemen dan Akuntansi
Andi Pasya Ibnu Rasul
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pelita Buana
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing, Literasi Digital, Dan Inivasi Produk Terhadap Kinerja UMKM Di Kabupaten Bantaeng Asniati; Annisa; Andi Pasya Ibnu Rasul; Muh. Faizul; Desy Rahmawati Anwar
JUMESI : Jurnal Manajemen dan Akuntansi Vol 2 No 1 (2026): JUMESI
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pelita Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan ekonomi digital telah mendorong perubahan pola persaingan bisnis dan perilaku konsumen sehingga UMKM dituntut mampu beradaptasi melalui pemanfaatan teknologi digital dan pengembangan inovasi usaha. Namun, sebagian besar UMKM di Kabupaten Bantaeng masih menghadapi keterbatasan dalam penerapan digital marketing, literasi digital, dan inovasi produk yang berdampak pada rendahnya daya saing usaha. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing, literasi digital, dan inovasi produk terhadap kinerja UMKM di Kabupaten Bantaeng. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner berbasis skala Likert kepada 180 pelaku UMKM di Kabupaten Bantaeng yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM dengan koefisien jalur sebesar 0,431 dan p-value 0,000. Literasi digital juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM dengan koefisien jalur sebesar 0,287 dan p-value 0,000. Selain itu, inovasi produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM dengan koefisien jalur sebesar 0,354 dan p-value 0,000
Co-Authors Annisa Asniati Desy Rahmawati Anwar Muh. Faizul