Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Bata Ilyas Educational Management Review
Natasya Baby Suchita
Program Studi Manajemen, Fakultas Bisnis, Universitas Universal, Batam, Indonesia
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Perbandingan Produk Kosmetik Wajah Alami Vs Non Alami Terhadap Daya Saing Merek Brand Trust Sebagai Moderasi Hellen Lavinia Celline; Kharisma Austin Makaba; Antoni Suparno; Natasya Baby Suchita
Bata Ilyas Educational Management Review Vol. 6 No. 2 (2026): July - December
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/biemr.v6i2.4000

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh disparitas harga dan persepsi kualitas produk terhadap daya saing merek serta menguji peran brand trust sebagai variabel moderasi pada produk kosmetik alami dan non-alami. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen produk kosmetik alami dan non-alami dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan SEM-PLS dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa disparitas harga dan persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing merek. Brand trust juga berpengaruh signifikan terhadap daya saing merek. Selain itu, brand trust mampu memoderasi pengaruh persepsi kualitas produk terhadap daya saing merek, namun tidak mampu memoderasi pengaruh disparitas harga terhadap daya saing merek. Temuan ini menunjukkan pentingnya menjaga persepsi kualitas produk dan kepercayaan konsumen untuk meningkatkan daya saing merek dalam industri kecantikan.
Co-Authors Antoni Suparno Hellen Lavinia Celline Kharisma Austin Makaba