Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indo Green Journal
Astarman Astarman
Institut Teknologi dan Bisnis Indragiri, Indonesia
Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Analisis SWOT dan Bauran Pemasaran terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Strategi Pemasaran Sebagai Variabel Intervening pada PT Seko Indah di Kabupaten Indragiri Hulu Yenny Iskandar; Astarman Astarman; Masriza Masriza
Indo Green Journal Vol. 4 No. 2 (2026): Green 2026
Publisher : Published by Institut Teknologi Pendidikan Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/green.v4i2.828

Abstract

Industri perkebunan kelapa sawit di Kabupaten Indragiri Hulu menghadapi tekanan kompetitif akibat fluktuasi harga Tandan Buah Segar (TBS), pertumbuhan jumlah pesaing, dan tuntutan regulasi keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Analisis SWOT (X1) dan Bauran Pemasaran (X2) terhadap Kinerja Pemasaran (Y) melalui Strategi Pemasaran (Z) sebagai variabel intervening pada PT Seko Indah. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan metode survei terhadap 67 responden yang dipilih melalui purposive sampling, dianalisis menggunakan Path Analysis yang didahului uji asumsi klasik serta Uji Sobel untuk menguji mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Analisis SWOT dan Bauran Pemasaran masing-masing berpengaruh positif signifikan terhadap Strategi Pemasaran; Strategi Pemasaran berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Pemasaran; dan kedua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran melalui Strategi Pemasaran secara mediasi sebagian (partial mediation). Seluruh hipotesis (H1-H5) diterima. Penelitian ini merekomendasikan evaluasi SWOT berkala, penguatan elemen promosi, dan penerjemahan hasil analisis ke dalam rencana aksi pemasaran yang terukur.
Co-Authors Masriza Masriza Yenny Iskandar