Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Aditi Putri Kharismansa
Universitas Indonesia Membangun
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di TikTok Shop Aditi Putri Kharismansa; Mochammad Mukti Ali
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.13126

Abstract

Artikel ini menelaah pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk Wardah melalui TikTok Shop. Rancangan penelitian memakai pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif serta verifikatif. Data utama dihimpun melalui kuesioner skala Likert kepada konsumen di Kota Bandung yang menggunakan TikTok Shop dan pernah membeli produk Wardah. Dari 219 jawaban yang diterima, sebanyak 212 jawaban memenuhi kriteria dan dianalisis dengan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil pengolahan memperlihatkan bahwa penilaian responden atas promosi, harga, dan keputusan pembelian berada pada tingkat sangat tinggi. Promosi terbukti memberi pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,006. Harga juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dengan signifikansi 0,000 serta menjadi faktor yang lebih kuat dibandingkan promosi. Secara bersama-sama, promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai R Square 0,171. Temuan ini menegaskan bahwa pembelian Wardah di TikTok Shop terbentuk dari daya tarik promosi dan pertimbangan harga.
Co-Authors Mochammad Mukti Ali