Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Salma Dwiani Ibrahim
Universitas Indonesia Membangun
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Peningkatan Purchase Intention Produk Fashion Salma Dwiani Ibrahim; Mochammad Mukti Ali
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.13263

Abstract

Kajian ini mengevaluasi sejauh mana nilai budaya (cultural value) serta strategi pemasaran media sosial (social media marketing) mendorong dorongan beli (purchase intention) konsumen pada lini busana Sejauh Mata Memandang. Mengusung pendekatan kuantitatif berbasis survei, instrumen angket digital disebarkan kepada 100 partisipan yang tersaring lewat purposive sampling. Adapun kualifikasi responden mencakup individu berusia setidaknya 17 tahun (kelompok Gen Z maupun milenial), menjadi pengikut akun Instagram resmi merek terkait, mengenali jajaran produknya, dan terpejan materi promosi digital mereka. Pengukuran setiap indikator mengacu pada rentang skala Likert 1–5. Untuk menguji hipotesis, data diproses memakai pemodelan regresi linier berganda setelah melalui verifikasi instrumen (validitas dan reliabilitas) serta pemenuhan asumsi klasik, uji parsial (t), uji simultan (F), hingga kalkulasi determinasi. Temuan lapangan membuktikan bahwasanya cultural value berkontribusi positif dan bermakna dalam memicu purchase intention. Hal serupa terjadi pada variabel social media marketing yang juga menunjukkan dampak positif tepercaya. Secara bersama-sama, gabungan kedua faktor ini terbukti secara eksplisit menentukan intensitas minat beli pelanggan. Perhitungan determinasi menghasilkan angka R2 = 0,328$, yang berarti proporsi pengaruh kedua variabel independen tersebut mencapai 32,8% terhadap dinamika minat beli, sementara porsi 67,2% sisanya bersumber dari variabel eksternal yang tidak dicakup dalam kerangka analisis. Kesimpulan ini mempertegas urgensi pengikatan unsur kebudayaan lokal yang orisinal dipadu promosi media digital yang persuasif guna mendongkrak minat pasar pada produk fesyen berkelanjutan.
Co-Authors Mukti Ali, Mochammad