Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Siber Journal of Advanced Multidisciplinary
Hariyono
Sekolah Tinggi Ilmu Pertanian
Humanities Economics, Econometrics & Finance Engineering Health Professions Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Materials Science & Nanotechnology

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Pemasaran Duku Komering Berdasarkan Analisis Brand Awareness dan Preferensi Konsumen Urban di Kabupaten OKU Timur Apri Yoga; Hariyono; M. Hafiz Azhad; M. Aminullah
Siber Journal of Advanced Multidisciplinary Vol. 4 No. 2 (2026): Siber Journal of Advanced Multidisciplinary (July - September 2026)
Publisher : Siber Nusantara Research & Yayasan Sinergi Inovasi Bersama (SIBER)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/sjam.v4i2.971

Abstract

Pemasaran Duku Komering di Kabupaten OKU Timur memiliki potensi tinggi namun memerlukan strategi yang tepat sesuai persepsi konsumen. Penelitian ini bertujuan mengkaji strategi pemasaran Duku Komering berdasarkan tingkat brand awareness dan preferensi konsumen urban di Kabupaten OKU Timur. Metode yang digunakan adalah survei dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen urban. Analisis data dilakukan secara deskriptif menggunakan skala Likert dan pendekatan Piramida Brand Awareness. Hasil penelitian menunjukkan tingkat brand awareness Duku Komering termasuk kategori sangat tinggi. Nilai Top of Mind mencapai 72%, Brand Recall 6%, Brand Recognition 14%, dan Unaware of Brand 8%. Pada aspek preferensi, atribut rasa memiliki skor rata-rata tertinggi sebesar 4,34 dengan kategori sangat tinggi. Atribut lainnya secara berurutan adalah distribusi 4,06, harga 3,94, dan kemasan 3,84 yang semuanya masuk kategori tinggi. Strategi pemasaran yang direkomendasikan meliputi peningkatan brand recall melalui promosi media sosial, jingle, dan kegiatan promosi; diferensiasi produk dengan menonjolkan keunggulan rasa melalui tagline "Duku Komering, Manisnya Beda"; serta perbaikan kemasan melalui redesain agar lebih menarik dan komunikatif. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa penguatan brand recall, diferensiasi rasa, dan perbaikan kemasan merupakan strategi utama untuk meningkatkan pemasaran Duku Komering di wilayah urban.
Co-Authors Apri Yoga M. Aminullah M. Hafiz Azhad