Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Informatika Medicom (JMI)
Marviola Hardini
Bisnis Digital, Universitas Raharja, Tangerang
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing Communication terhadap Brand Awareness Produk Parfume Orchidee Noire Richard Andre Sunarjo; Fitra Putri Oganda; Hikmal Baedowi; Marviola Hardini
Jurnal Manajemen Informatika Medicom (JMI) Vol. 13 No. 2 (2026): SEPTEMBER: Jurnal Manajemen Informatika Medicom (JMI)
Publisher : Institute of Computer Science (IOCS)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh Flash Sale, Diskon, Gratis Ongkir, dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap brand awareness Parfume Orchidee Noire dengan pendekatan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui kuesioner daring terhadap 114 pengguna aktif Shopee yang mengetahui produk tersebut. Analisis dilakukan melalui evaluasi outer model (convergent validity, discriminant validity, dan construct reliability) serta evaluasi inner model (R² dan pengujian hipotesis melalui bootstrapping). Hasil menunjukkan bahwa Diskon (β = 0.267) dan Gratis Ongkir (β = 0.361) berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness, sedangkan Flash Sale dan e-WOM tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa stimulus ekonomi langsung berupa potongan harga dan pembebasan ongkos kirim merupakan faktor utama dalam membentuk kesadaran merek parfum lokal di marketplace.
Co-Authors Fitra Putri Oganda Hikmal Baedowi Richard Andre Sunarjo