Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.562
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JPNM : Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin Escalate : Economics and Business Journal Jurnal Ekonomi Dan Bisnis
Fahmi Mayasari
Universitas Setia Budi Surakarta
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
The Strategic Role of Influencers in Driving Online Buying Behavior Senisa Yuni Derlitasesaria; Waluyo Budi Atmoko; Fahmi Mayasari
Escalate : Economics and Business Journal Vol. 4 No. 3 (2026): Escalate : Economics and Business Journal
Publisher : Takaza Innovatix Labs Ltd.

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61536/escalate.v4i3.608

Abstract

The development of social media has made influencers a digital marketing strategy capable of influencing consumers' online purchasing behavior. This study aims to analyze the influence of influencer experience, influencer suitability, influencer attractiveness, and influencer content usefulness on online purchasing behavior and examine the moderating role of influencer-follower congruence. The study used a quantitative approach with a longitudinal survey design. The study population was active social media users who had received skincare product recommendations from influencers, with a sample of 100 respondents selected using purposive sampling. Data were collected through an online questionnaire using a five-point Likert scale, then analyzed using binary logistic regression and stepwise moderation analysis. The results showed that influencer experience, influencer suitability, influencer attractiveness, and influencer content usefulness significantly influenced online purchasing behavior. Furthermore, influencer-follower congruence was shown to moderate the relationship between influencer experience and online purchasing behavior, but did not moderate the relationship between influencer content usefulness and online purchasing behavior. This study concluded that the effectiveness of influencer marketing is determined more by experience, credibility, and the usefulness of the information provided than by visual appeal alone, while the congruence between influencers and followers only strengthens the influence of influencer experience on online purchasing behavior.
Efek Kesukaan terhadap Influencer Kesehatan dalam Memengaruhi Niat Hidup Sehat dengan Kredibilitas dan Kesamaan sebagai Variabel Pembentuk Ahmad Yutdi Setiawan; Didik Setyawan; Fahmi Mayasari
Surplus: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol. 5 No. 1 (2026): Juli-Desember 2026
Publisher : Yayasan Pendidikan Tanggui Baimbaian

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.71456/sur.v5i1.2377

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin pentingnya peran influencer kesehatan di media sosial dalam membentuk niat hidup sehat. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh kesukaan terhadap influencer kesehatan terhadap niat hidup sehat, serta pengaruh kredibilitas dan kesamaan terhadap kesukaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei cross-sectional. Populasi penelitian adalah pengguna media sosial yang mengikuti dr. Tirta di Instagram, TikTok, dan YouTube, sedangkan sampel berjumlah 230 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert lima poin, dan data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling dengan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesukaan terhadap influencer kesehatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat hidup sehat, sedangkan kesamaan dan kredibilitas tidak berpengaruh signifikan terhadap kesukaan. Kesimpulannya, kesukaan merupakan faktor psikologis penting dalam mendorong niat hidup sehat, sementara kredibilitas dan kesamaan bukan penentu utama dalam konteks ini.
Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Perilaku Beli Produk Berkelanjutan Melalui Media Sosial Marshanda Ayu Navira; Waluyo Budi Atmoko; Fahmi Mayasari
JPNM Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin Vol. 4 No. 4 (2026): October : Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin (ACCEPTED)
Publisher : SM Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59945/jpnm.v4i4.1678

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh niat beli terhadap perilaku beli berkelanjutan serta menguji pengaruh norma subjektif, norma deskriptif, sikap terhadap konsumsi, dan efikasi keperilakuan terhadap niat beli. Penelitian ini juga menganalisis pengaruh kesadaran sosial terhadap sikap terhadap konsumsi produk berkelanjutan, khususnya tumbler stainless ramah lingkungan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal dan longitudinal melalui dua periode pengukuran. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner daring dari 203 responden berusia minimal 17 tahun yang memahami tumbler stainless sebagai produk berkelanjutan dan aktif menggunakan media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan antarvariabel dan regresi logistik untuk menguji pengaruh niat beli terhadap perilaku beli berkelanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa norma subjektif tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli, sedangkan norma deskriptif dan efikasi keperilakuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Sikap terhadap konsumsi tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli, sementara kesadaran sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap konsumsi. Hasil regresi logistik menunjukkan bahwa niat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku beli berkelanjutan. Nilai Nagelkerke R² sebesar 0,043 menunjukkan bahwa kemampuan model dalam menjelaskan variasi perilaku beli berkelanjutan masih rendah. Temuan ini menunjukkan adanya kesenjangan antara niat dan perilaku pembelian aktual. Secara keseluruhan, norma deskriptif dan efikasi keperilakuan menjadi faktor penting dalam membentuk niat beli, sedangkan kesadaran sosial berperan dalam membentuk sikap terhadap konsumsi.
Co-Authors Ahmad Yutdi Setiawan Didik Setyawan Marshanda Ayu Navira Senisa Yuni Derlitasesaria Waluyo Budi Atmoko