Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ecoment Global: Kajian Bisnis dan Manajemen
Mellisa Yusanti Herlambang
Universitas Kristen Maranatha
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERSEPSI PEMASARAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI DETERMINAN NIAT BELI GENERASI Z PADA PRODUK WARDAH COSMETICS: PERAN MEDIASI KESADARAN MEREK DAN KETERLIBATAN MEREK Mellisa Yusanti Herlambang; Ariesya Aprillia
Jurnal Ecoment Global Vol. 11 No. 2 (2026): Volume 11 No. 2 Tahun 2026 (Edisi Agustus)
Publisher : Universitas Indo Global Mandiri Palembang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36982/jeg.v11i2.7437

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh persepsi pemasaran media sosial terhadap niat beli Generasi Z pada produk Wardah Cosmetics di wilayah Bandung Raya, dengan mempertimbangkan peran mediasi kesadaran merek dan keterlibatan merek. Perkembangan media sosial yang pesat menuntut perusahaan kosmetik untuk mengoptimalkan platform digital guna menjangkau konsumen muda secara interaktif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei eksplanatori. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner daring kepada 301 responden Generasi Z yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis covariance dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS AMOS, serta uji mediasi menggunakan Hayes Process Macro. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi pemasaran media sosial berpengaruh terhadap kesadaran merek, keterlibatan merek, dan niat beli secara langsung. Keterlibatan merek juga terbukti berpengaruh terhadap niat beli dan berhasil bertindak sebagai variabel mediasi parsial dengan nilai VAF sebesar 52,70%. Sebaliknya, kesadaran merek ditemukan tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli dan gagal menjalankan peran mediasi. Temuan ini menegaskan bahwa bagi Generasi Z, sekadar mengenali merek belum cukup untuk mendorong niat beli; diperlukan strategi pemasaran media sosial yang mampu membangun keterlibatan emosional dan interaksi mendalam agar dapat memicu minat pembelian secara efektif.
Co-Authors Ariesya Aprillia