Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita
Elsa Anjellika Simanjuntak
Universitas Tarakanita

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Ambassador SEVENTEEN Terhadap Keputusan Pembelian Carat Pada Produk Indomil-K Series Elsa Anjellika Simanjuntak; Yakin Bakhtiar Siregar
Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita Vol 3 No 2: Desember 2025
Publisher : Universitas Tarakanita

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Brand Ambassador ialah individu ataupun kelompok yang terpilih oleh perusahaan guna mewakili serta melakukan promosi pada sebuah produk kepada publik. Indomilk menggandeng tiga anggota boy group Korea Selatan yang menjadi brand ambassador pada peluncuran produk Indomilk varian Authentic Korean Flavor. Penelitian ini memegang tujuannya guna memperoleh pengetahuan terkait seberapa besar pengaruh brand ambassador pada keputusan pembelian penggemar, melalui objek penelitian ialah pengikut akun X (Twitter)@17CARATS_INA. Penelitian ini mempergunakan pendekatan kuantitatif deskriptif memanfaatkan metode survei. Teknik pengambilan sampel menerapkan Nonprobability Sampling mempergunakan metode purposive sampling, sejumlah 100 responden. Hasil analisa data memperlihatkan bahwasanya 1) brand ambassador berpengaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian produk Indomil-K Series. 2) Dimensi visibility, credibility, attraction dan power turut menjadi pemengaruh keputusan pembelian. 3) Hasil Uji hipotesis memperlihatkan bahwasanya H0 ditolak serta H1 diterima. Selain itu, nilai R-Square di angka 38,8% membuktikan bahwasanya variabel brand ambassador membentuk pengaruh pada keputusan pembelian, sementara 61,2% sisanya terpengaruhi dalam faktor lain di luar penelitian ini.
Co-Authors Yakin Bakhtiar Siregar