Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Siber Nusantara of Economic and Finance Review (SNEFR)
Zaenal Wahidin
Universitas Widyatama, Bandung, Indonesia

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Harga dan Promosi Digital terhadap Minat Beli Spare Part Aftermarket Sepeda Motor Produksi Lokal: Studi Empiris pada Pengemudi Ojek Online di Kota Bandung, Indonesia Zaenal Wahidin; Chondro Legowo
Siber Nusantara of Economic and Finance Review Vol. 2 No. 2 (2026): Siber Nusantara of Economic and Finance Review (April - September 2026)
Publisher : Siber Nusantara Research

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/snefr.v2i2.1081

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi digital terhadap minat beli spare part motor aftermarket produk lokal. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari 30 responden driver ojek online yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli, sedangkan promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli spare part motor aftermarket produk lokal. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen semakin mempertimbangkan keterjangkauan harga dan efektivitas promosi digital dalam mengambil keputusan pembelian produk lokal. Oleh karena itu, pelaku usaha aftermarket disarankan untuk menetapkan harga yang kompetitif serta mengoptimalkan strategi promosi digital guna meningkatkan minat beli dan daya saing produk lokal di pasar.
Co-Authors Chondro Legowo