Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Decode: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi
Rahma Maulida
Pendidikan Sistem dan Teknologi Informasi Universitas Pendidikan Indonesia
Computer Science & IT Control & Systems Engineering Education Languange, Linguistic, Communication & Media Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Strategi Konten Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness UMKM Seafood Rahma Maulida; Suprih Widodo
Decode: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi Vol. 5 No. 3: NOVEMBER 2025
Publisher : Program Studi Pendidikan Teknologi Infromasi UMK

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51454/decode.v5i3.1492

Abstract

Perkembangan media sosial membuka peluang bagi UMKM untuk memperkuat brand awareness melalui strategi konten Instagram yang efektif. Penelitian ini bertujuan mengukur efektivitas berbagai strategi konten Instagram pada UMKM Radja Seafood Purwakarta guna meningkatkan brand awareness. Pendekatan yang diterapkan yaitu deskriptif kuantitatif dengan analisis komparatif, menggunakan data insight Instagram dari 195 unggahan serta kuesioner skala Likert yang diisi oleh 385 responden. Analisis dilakukan melalui uji normalitas, uji korelasi Spearman, serta uji Kruskal–Wallis sebab datanya tidak berdistribusi normal. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan signifikan antar strategi konten, dibuktikan oleh nilai Asymp.Sig kurang dari 0,001 pada indikator engagement dan reach. Konten kolaborasi influencer menjadi strategi paling efektif dengan mean rank engagement 140,61 dan reach 120,75, melampaui konten hiburan, promosi, dan edukasi. Selain itu, hasil kuesioner menunjukkan brand awareness berada dikategorikan tinggi dengan rataan skor 42,59. Temuan ini menegaskan bahwa kolaborasi influencer merupakan strategi paling optimal untuk meningkatkan interaksi, jangkauan, dan kesadaran merek UMKM.
Co-Authors Suprih Widodo