Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IKRA-ITH EKONOMIKA
Nur’ainun Gulo
Universitas Labuhanbatu, Rantauprapat
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PROMOSI DIGITAL, VARIASI PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO BUNDA AIRA BAKERY DI KOTA MERBAU Nurul Muwaddah Hasibuan; Siti Lam’ah Nasution; Nur’ainun Gulo
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 9 No. 2 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 2 Juli 2026
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital, variasi produk, dan harga terhadap minat beli konsumen pada Toko Bunda Aira Bakery di Kota Merbau. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 6,003 dan signifikansi 0,001. Variasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 2,600 dan signifikansi 0,011. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 2,958 dan signifikansi 0,004. Secara simultan, promosi digital, variasi produk, dan harga berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 85,890. Nilai R sebesar 0,858 menunjukkan hubungan yang sangat kuat, sedangkan R Square sebesar 0,737 menunjukkan bahwa 73,7% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Dengan demikian, peningkatan promosi digital, variasi produk, dan pengelolaan harga yang tepat dapat meningkatkan minat beli konsumen.
Co-Authors Nurul Muwaddah Hasibuan Siti Lam’ah Nasution