<![CDATA[Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh celebrity endorsement dan electronic word of mouth (ewom) terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel mediasi. Populasi dari penelitian ini adalah 183 konsumen Kahf di DKI Jakarta. Metode purposive sampling digunakan dengan menyebarkan secara online yang kemudian dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil dari penelitian ini adalah celebrity endorsement dan ewom memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Namun, brand awareness tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase decision. Selain itu, celebrity endorsement dan ewom memiliki pengaruh positif langsung terhadap purchase decision. Sebaliknya, celebrity endorsement dan ewom tidak memiliki pengaruh terhadap purchase decision melalui brand awareness sebagai variabel mediasi. The purpose of this study was to examine the effect of celebrity endorsement and electronic word of mouth (ewom) on purchase decision with brand awareness as a mediating variable. The population of this study were 183 Kahf consumers in DKI Jakarta. The purposive sampling method was used by distributing online which was then analyzed using PLS-SEM. The results of this study are celebrity endorsement and ewom have a positive and significant influence on brand awareness. However, brand awareness does not have a significant influence on purchase decision. In addition, celebrity endorsement and ewom have a direct positive influence on purchase decision. Conversely, celebrity endorsement and ewom have no influence on purchase decision through brand awareness as a mediating variable.]]>
