<![CDATA[Penelitian ini mengkaji personal branding Marlene Hariman dalam membangun citra profesionalnya sebagai penata rias di media sosial Instagram. Marlene Hariman merupakan salah satu penata rias generasi awal di Indonesia yang menjadikan Instagram sebagai platform utama untuk menjangkau klien dan menampilkan portofolio karyanya secara konsisten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi akun Instagram @marlenehariman, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Dua informan dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu Marlene Hariman sebagai informan utama dan Dewi Citra sebagai informan pendukung. Data dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman, dengan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber. Analisis mengacu pada delapan hukum personal branding Peter Montoya (2002) spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, visibilitas, kesatuan, keteguhan, dan nama baik serta konsep citra profesional McNally & Speak yang mencakup kompetensi, standar, dan gaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Marlene Hariman membangun personal branding-nya melalui spesialisasi gaya rias "Romantic Flawless Beauty", konsistensi konten visual, kepribadian yang autentik, serta interaksi aktif dengan audiens. Kombinasi elemen-elemen tersebut membentuk representasi identitas profesional yang konsisten di ranah digital dan memperkuat posisinya sebagai penata rias yang dikenal luas melalui media sosial.]]>
