Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Branding: Jurnal Manajemen & Bisnis
Alya Rahmah Ayuningsih
Universitas Padjadjaran, Bandung
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH SOCIAL PRESENCE TERHADAP IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR MELALUI FLOW STATE PADA GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK LIVE DI JABODETABEK Alya Rahmah Ayuningsih; Adhi Prapaskah
Branding: Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol 5 No 2 (2026): BRANDING: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : UIN Sunan Gunung Djati Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.15575/jb.v5i2.58857

Abstract

Meningkatnya penggunaan live-streaming commerce, khususnya TikTok Live, mendorong perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z, terutama produk fashion. Berlandaskan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), penelitian ini menganalisis pengaruh Social Presence terhadap Impulsive Buying Behavior melalui mediasi Flow State pada Generasi Z pengguna TikTok Live di Jabodetabek. Penelitian kuantitatif ini melibatkan 232 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM melalui SmartPLS 4. Hasil menunjukkan bahwa Social Presence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Flow State dan Impulsive Buying Behavior. Flow State juga berpengaruh positif terhadap Impulsive Buying Behavior, serta memediasi secara parsial hubungan tersebut. Temuan ini menegaskan bahwa Flow State sebagai mekanisme psikologis dalam menjelaskan perilaku pembelian impulsif pada live-streaming commerce.
Co-Authors Adhi Prapaskah