<![CDATA[PT Tirta Investama merupakan perusahaan yang bergerak di industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) dengan merek AQUA yang dikenal sebagai market leader di Indonesia. Di tengah meningkatnya persaingan dan munculnya isu terkait transparansi sumber air, perusahaan dituntut untuk memperkuat strategi branding guna mempertahankan kepercayaan konsumen. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis strategi branding dan pemasaran PT Tirta Investama berdasarkan indikator branding, STP, dan 4P, serta faktor internal dan eksternal menggunakan IFAS dan EFAS untuk merumuskan strategi pemasaran berbasis SWOT. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara, observasi, dan kuesioner. Berdasarkan hasil menunjukkan bahwa nilai IFAS sebesar 4,127 yang mengindikasikan kondisi internal perusahaan berada pada kategori kuat sedangkan EFAS 3,682. Berdasarkan analisis SWOT, strategi yang paling relevan adalah strategi penguatan branding melalui komunikasi yang transparan dan edukatif untuk menjaga kepercayaan konsumen di tengah meningkatnya persaingan dan sensitivitas terhadap isu. Strategi ini menekankan pentingnya konsistensi identitas merek serta penyampaian informasi yang akurat dan mudah dipahami, sehingga mampu memperkuat citra positif perusahaan di mata konsumen. Dengan demikian, perusahaan tidak hanya dapat mempertahankan kepercayaan yang telah terbentuk, tetapi juga mampu meminimalkan dampak negatif dari isu yang berpotensi memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian konsumen.]]>
