Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Media and Communication Edutik : Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi
Ballian Siregar
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Esa Unggul
Humanities Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Strategi Komunikasi Pemasaran Live Streaming Shopee pada Akun @pusatgrosir32 dalam Meningkatkan Penjualan Hanifah Tri Hapsari; Juandanilsyah .; Ballian Siregar
Journal of Media and Communication | E-ISSN : 3063-9581 Vol. 3 No. 1 (2026): Juli - September
Publisher : GLOBAL SCIENTS PUBLISHER

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan dalam praktik pemasaran melalui pemanfaatan berbagai platform digital, salah satunya ShopeeLive yang memungkinkan terjadinya interaksi secara langsung antara penjual dan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran melalui live streaming Shopee yang diterapkan oleh akun afiliator @pusatgrosir32 dalam mendukung peningkatan penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivis. Data diperoleh melalui observasi nonpartisipatif, wawancara mendalam dengan pemilik akun dan host, serta dokumentasi. Data kemudian dianalisis melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data diuji menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @pusatgrosir32 menerapkan empat unsur Integrated Marketing Communication (IMC), yaitu pemasaran digital, periklanan, promosi penjualan, dan penjualan pribadi, yang dikaitkan dengan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Strategi tersebut digunakan untuk menarik perhatian audiens, membangun ketertarikan, memberikan informasi produk, serta mendorong konsumen melakukan pembelian. Penerapan live streaming selama 24 jam, penggunaan iklan berdasarkan kondisi jumlah penonton, pemberian berbagai insentif, serta komunikasi langsung antara host dan audiens mendukung proses konsumen dari tahap perhatian hingga tindakan pembelian. Namun, penelitian juga menemukan beberapa hambatan, yaitu omzet yang tidak stabil, gangguan teknis, keterbatasan host dalam merespons komentar ketika jumlah audiens meningkat, serta persaingan dengan afiliator lain. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan kualitas sumber daya manusia, perencanaan konten yang lebih konsisten, serta diversifikasi media promosi untuk memperkuat efektivitas strategi komunikasi pemasaran dan mendukung peningkatan penjualan secara berkelanjutan
Pengaruh Kredibilitas Influencer dan Content Marketing pada Akun TikTok @fujiian terhadap Minat Beli Produk SEA Makeup Stayput Prime & Set Continuous Setting Spray di Kalangan Followers Shafwah Khairunnisa Latuconsina; Ballian Siregar
Edutik : Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi Vol. 6 No. 4 (2026): EduTIK : Agustus 2026
Publisher : Jurusan PTIK Universitas Negeri Manado

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.67142/edutik.v6i4.540

Abstract

 ABSTRAK Riset ini menelusuri keterkaitan antara kredibilitas influencer dan content marketing dengan minat beli konsumen pada produk Sea Makeup Stayput Prime & Set Continuous Setting Spray, dengan fokus khusus di kalangan Followers. Riset ini bermula dari lonjakan penjualan yang terjadi begitu sang influencer mengunggah kontennya. Peneliti memakai pendekatan kuantitatif ekplanatori lewat metode survey terhadap 100 responden, mayoritas berusia 21 sampai 25 tahun, aktif bermain Tiktok, dan berstatus followers akun @Fujiiian yang pernah menonton konten produk itu. Sampel dipilih memakai purposive sampling, sementara pengolahan datanya memakai regresi linear berganda ditambah uji asumsi klasik. Hasilnya cukup gamblang, kedua variabel terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan Content Marketing menjadi variabel yang paling menonjol pengaruhnya. Angka R2 sebesar 0,614 memperlihatkan bahwa 61,4% minat beli mampu dijelaskan oleh model ini. Uji T serta uji F juga menegaskan signifikansi model tanpa ditemukan masalah multikolinearitas maupun heteroskedastisitas. Temuan ini menegaskan betapa pentingnya konten pemasaran yang menarik, kreatif, informatif, dan tentu saja kehadiran influencer yang kredibel. Atas dasar itu, perusahaan disarankan lebih cermat memilih influencer yang cocok dengan nilai mereknya sembari terus memperkaya konten pemasaran agar hasilnya makin optimal.  ABSTRACT  This study investigates how influencer credibility and content marketing relate to the purchase intention of Sea Makeup Stayput Prime & Set Continuous Setting Spray among its followers. It was prompted by a sales spike observed right after influencers posted their content. An explanatory quantitative survey design was applied to 100 respondents, most aged 21 to 25, all active TikTok users who follow the account @Fujiiian and had already seen content about the product. Purposive sampling determined the sample, while multiple linear regression together with classical assumption testing handled the data analysis. Both variables turned out to have a positive and significant effect on purchase intention, with content marketing carrying the strongest influence. The resulting R2 of 0.614 indicates that 61.4 percent of purchase interest can be accounted for by this model. Both the T-test and F-test confirmed the model's significance, and no multicollinearity or heteroscedasticity issues were found. These findings point to the importance of content marketing that is engaging, creative, and informative, paired with influencers who are genuinely credible. Companies are therefore encouraged to be more selective in choosing influencers who match their brand values while continuing to enrich their marketing content for better results.
Co-Authors Hanifah Tri Hapsari Juandanilsyah . Shafwah Khairunnisa Latuconsina