Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology
Ulfi Arvina
Universitas Muhammadiyah Makassar
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Engineering Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Content Marketing, Online Customer Review dan Brand Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee (Studi pada Mahasiswa Manajemen FEB Universitas Muhammadiyah Makasssar) Ulfi Arvina
Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Vol. 4 No. 3 (2026): Juli - Oktober
Publisher : PT Ilmu Data Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijmst.v4i3.13670

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, online customer review, dan brand image terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee, pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 91 responden yang dipilih melalui non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang memenuhi kriteria sebagai pengguna Shopee. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,016 dan signifikansi 0,047. Online customer review memiliki arah pengaruh positif, tetapi tidak berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 1,981 dan signifikansi 0,051. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,523 dan signifikansi 0,013. Secara simultan, content marketing, online customer review, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 41,004 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,586 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen menjelaskan 58,6% variasi keputusan pembelian, sedangkan 41,4% dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan pentingnya kualitas konten dan citra merek dalam mendorong keputusan pembelian konsumen muda pada lingkungan marketplace.
Co-Authors