<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing dalam meningkatkan pemasaran UMKM Gerobak Angkringan Ibu Handayani melalui pemanfaatan platform Shopee dan Google Ads di Desa Jarum, Kecamatan Bayat, Kabupaten Klaten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi yang dilakukan terhadap aktivitas usaha dan pemasaran UMKM Gerobak Angkringan Ibu Handayani. Analisis data dilakukan melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Fokus penelitian meliputi pemanfaatan Shopee, penggunaan Google Ads sebagai media promosi, strategi promosi yang diterapkan, serta kendala dalam penerapan digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan digital marketing memberikan peluang bagi UMKM untuk memperluas jangkauan pemasaran hingga ke luar wilayah lokal (seperti Jawa Barat, Jawa Timur, Lampung, Kalimantan, Bali, dan Makassar) serta memperkenalkan produk kepada konsumen secara lebih luas. Shopee dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran digital untuk menampilkan informasi produk dan penawaran, sementara Google Ads digunakan untuk meningkatkan visibilitas usaha melalui iklan bertarget kata kunci dan lokasi. Adapun kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan pengetahuan dan keterampilan digital, keterbatasan anggaran, inkonsistensi pembuatan konten, serta karakteristik produk kuliner yang memiliki batas daya tahan dan pengiriman. Dengan demikian, penerapan digital marketing secara bertahap dan konsisten dapat menjadi strategi yang efektif untuk memperluas jangkauan pemasaran dan meningkatkan daya saing UMKM.]]>
