<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness terhadap minat beli Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Rapid Demineral di Kecamatan Tamalanrea, Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen AMDK Rapid Demineral di Kecamatan Tamalanrea yang telah melakukan pembelian lebih dari dua kali. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan minat beli konsumen berada pada kategori tinggi. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan koefisien regresi sebesar 1,885, nilai t hitung sebesar 8,498, dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,631 menunjukkan hubungan yang kuat dan positif antara brand awareness dan minat beli. Sementara itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,399 menunjukkan bahwa brand awareness mampu menjelaskan 39,9% variasi minat beli konsumen, sedangkan 60,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kesadaran konsumen terhadap merek Rapid Demineral, semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperkuat strategi komunikasi pemasaran, promosi, distribusi, dan identitas merek untuk meningkatkan brand awareness dan memperluas minat beli konsumen.]]>
