Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Research Journal on Education
Alviyan Dwiki Romadhon
Sebelas Maret University, Indonesia
Religion Arts Humanities Chemistry Education Energy Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Physics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
The Effect of Social Media Content and Live Streaming Selling on Students’ Purchase Intention on Shopee Alviyan Dwiki Romadhon; Dini Octoria
Indonesian Research Journal on Education Vol. 6 No. 5 (2026): Irje 2026
Publisher : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/irje.v6i5.4401

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten media sosial dan penjualan melalui live streaming terhadap niat beli mahasiswa. Perkembangan pemasaran digital melalui platforme-commerce seperti Shopee telah memengaruhi perilaku konsumen secara signifikan, khususnya di kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Sebelas Maret sebagai responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli (t = 6,783; p < 0,05). Demikian pula, penjualan melalui *live streaming* juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli (t = 4,628; p < 0,05). Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap niat beli (F = 149,145; p < 0,05) dengan nilai koefisien determinasi (R² = 0,612). Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital berperan penting dalam membentuk minat beli mahasiswa UNS.
Co-Authors Dini Octoria