<![CDATA[Pesaing dalam industri kopi yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Fore Coffee di Sukahati Bogor menghadapi fluktuasi jumlah pengunjung dan rendahnya kesadaran konsumen terhadap green marketing dan brand awareness, dengan total 14.200 pengunjung selama periode Januari–Maret 2026. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan brand awareness secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan teknik purposive sampling menggunakan rumus Slovin pada tingkat kesalahan 10%, menghasilkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan diolah menggunakan IBM SPSS versi 26 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji T, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh signifikan secara parsial dengan t hitung 2,623 > t tabel 1,984 (sig. 0,010), berkontribusi sebesar 11%. Brand awareness berpengaruh signifikan secara parsial dengan t hitung 7,763 > t tabel 1,660 (sig. 0,000), berkontribusi sebesar 46%. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan F hitung 66,790 > F tabel 3,09 (sig. 0,000). Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,579 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 57,9% variasi keputusan pembelian. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 4,417 + 0,311(X1) + 0,806(X2). The increasingly fierce competition in the coffee industry encourages companies to implement effective marketing strategies. Fore Coffee in Sukahati Bogor faces fluctuating visitor numbers and low consumer awareness of green marketing and brand awareness, with a total of 14,200 visitors during the January–March 2026 period. This study aims to analyze the influence of green marketing and brand awareness, partially and simultaneously, on purchasing decisions. The method used is associative quantitative with a purposive sampling technique using the Slovin formula at a 10% error rate, resulting in 100 respondents. Data were collected through a Likert-scale questionnaire and processed using IBM SPSS version 26 through validity tests, reliability tests, classical assumption tests, T tests, F tests, and coefficients of determination. The results show that green marketing has a significant partial effect with a calculated t of 2.623 > t table 1.984 (sig. 0.010), contributing 11%. Brand awareness has a significant partial effect with a calculated t of 7.763 > t table 1.660 (sig. 0.000), contributing 46%. Simultaneously, both variables have a significant effect with a calculated F of 66.790 > F table 3.09 (sig. 0.000). The coefficient of determination (R2) of 0.579 indicates that both variables explain 57.9% of the variation in purchasing decisions. The resulting regression equation is Y = 4.417 + 0.311(X1) + 0.806(X2).]]>
