<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan product knowledge terhadap keputusan pembelian produk skincare OMG (Oh My Glow) di Toko Jelita Kota Bima. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk skincare OMG di Toko Jelita Kota Bima dengan jumlah populasi yang tidak diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji t, dan uji F dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 3,620 dan signifikansi 0,000. Variabel pengetahuan produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 5,178 dan signifikansi 0,000. Secara simultan harga dan pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 76,088 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,621 menunjukkan bahwa 62,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh harga dan product knowledge, sedangkan 37,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, harga dan pengetahuan produk merupakan faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian produk skincare OMG di Toko Jelita Kota Bima.]]>
