<![CDATA[Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh celebrity endorser dan influencer marketing pada platform TikTok terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific yang dimediasi oleh brand awareness di wilayah JABODETABEK. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pesatnya perkembangan pemasaran digital melalui media sosial, khususnya TikTok, serta adanya ketidakkonsistenan hasil penelitian terdahulu terkait pengaruh celebrity endorser dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian dan brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada responden pengguna aktif TikTok di JABODETABEK, yang pernah melihat promosi produk Skintific dan memiliki minat membeli produk tersebut. Teknik sampling yang digunakan adalah convenience sampling dengan minimal 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser dan influencer marketing berpengaruh terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. Kesadaran merek juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian serta berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu manajemen pemasaran, khususnya pemasaran digital, serta menjadi referensi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen.]]>
