Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Lugastara, Violita Ulfa
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DONAT KENTANG DAPUR ONAH Lugastara, Violita Ulfa; Paramitha, Dyah Ayu
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/rsf8ms27

Abstract

Penelitian ini Secara metodologis, diorientasikan guna menguji secara empiris kontribusi kualitas produk, harga, serta promosi terhadap keputusan pembelian pada entitas bisnis Donat Kentang Dapur Onah. Studi ini mengadopsi paradigma kuantitatif dengan desain analisis kausal asosiatif. Data primer dihimpun melalui instrumen kuesioner yang disasarkan pada sampel sebanyak 136 responden, untuk kemudian dievaluasi menggunakan teknik regresi linear berganda berbantuan software SPSS. Hasil estimasi kuantitatif menangkap bahwa ketiga faktor prediktor bebas tersebut baik saat diuji secara terpisah (parsial) maupun serempak (simultan) terbukti memberikan dampak positif yang signifikan secara statistik terhadap tindakan pembelian pelanggan. Secara spesifik, nilai signifikansi (p-value) masing-masing variabel bernilai 0,001 untuk kualitas produk, serta kurang dari 0,001 untuk kebijakan harga dan promosi. Dalam skala gabungan, keseluruhan model menunjukkan kelayakan yang sangat kokoh ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung sebesar 139,045 dan tingkat signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa 75,4% dinamika fluktuasi pada variabel keputusan pembelian. Orisinalitas teoretis dari penelitian ini bersandar pada konklusi bahwa efektivitas bauran promosi muncul sebagai pilar determinan paling utama yang memegang daya penjelas tertinggi dalam menstimulasi perilaku beli konsumen.
Co-Authors Paramitha, Dyah