Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Nyu Endra Arya Gama Fattan Muhammad
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH HARGA, CITA RASA, DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI BESOK LAGI Nyu Endra Arya Gama Fattan Muhammad; Sigit Ratnanto
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/2bwq2p59

Abstract

Penelitian ini bertujuan meneliti pengaruh harga, cita rasa, dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen di Kedai Besok Lagi, sebuah usaha makanan dan minuman yang beroperasi di Kabupaten Nganjuk. Tingginya persaingan antar usaha sejenis di wilayah tersebut mendorong peneliti untuk mengidentifikasi elemen bauran pemasaran yang paling berpengaruh terhadap pilihan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan data yang dihimpun dari 100 responden dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dengan cita rasa sebagai variabel paling dominan. Secara simultan, ketiganya juga terbukti berpengaruh signifikan dengan nilai adjusted R square sebesar 0,426. Temuan ini mengindikasikan bahwa penetapan harga, konsistensi rasa, dan promosi digital secara bersama-sama membentuk perilaku pembelian konsumen pada usaha food and beverage berskala lokal.
Co-Authors Sigit Ratnanto