Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Lindy Alviani Frazena Putri
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIGITAL MARKETING, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z SHOPEE Lindy Alviani Frazena Putri; Rony Kurniawan
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/devnr720

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian Generasi Z dalam membeli produk Wardah pada platform e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory research, melalui survei menggunakan kuesioner berskala Likert yang disebarkan kepada konsumen Generasi Z yang pernah membeli produk Wardah di Shopee. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, persepsi harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Kebaruan penelitian ini terletak pada penggabungan ketiga variabel tersebut dalam konteks produk kosmetik halal serta fokus pada konsumen Generasi Z yang menggunakan platform Shopee.
Co-Authors Kurniawan, Rony