Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi
Elaine Hemarga
LSPR Institute of Communication and Business
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Segmenting & Targeting Jelly Fruit di Indonesia Raymond Siregar; Elaine Hemarga; Erlita Syuhada; Jessica Anastasia; Levinia Hadinata
JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi Vol. 4 No. 1 (2026): July
Publisher : CV. Muris Global Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62421/jibema.v4i1.318

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis segmentasi dan penentuan target pasar produk Jelly Fruit sebagai camilan sehat berbahan alami dengan inovasi kemasan ramah lingkungan berbasis kulit buah. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 122 responden di wilayah Jabodetabek yang dipilih menggunakan teknik random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online berdasarkan konsep bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion) dengan skala Likert 1–5. Analisis data dilakukan menggunakan metode hierarchical cluster dan non-hierarchical cluster (K-means) dengan bantuan software SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terbentuk dua segmen pasar, yaitu Cluster 1 dan Cluster 2. Berdasarkan hasil final cluster centers, Cluster 2 menjadi target pasar paling potensial karena memiliki nilai rata-rata tertinggi pada indikator utama preferensi terhadap jelly dibanding dessert lain sebesar 4,04. Konsumen pada cluster tersebut cenderung menyukai produk berbahan alami tanpa pengawet, tertarik pada promosi media sosial, sensitif terhadap potongan harga, serta menginginkan produk yang mudah diakses secara online maupun offline. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar pengembangan strategi pemasaran Jelly Fruit yang lebih efektif dan berkelanjutan.
Co-Authors Erlita Syuhada Jessica Anastasia Levinia Hadinata Raymond Siregar