Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Adijaya Multidisiplin
Sherra Adistiana Rizki Utami
Universitas Sains Indonesia
Religion Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian: Studi pada Produk Kosmetik Wardah di Bekasi Sherra Adistiana Rizki Utami; Riani Winarni
Jurnal Adijaya Multidisplin Vol 4 No 04 (2026): Jurnal Adijaya Multidisiplin (JAM)
Publisher : PT Naureen Digital Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert lima tingkat, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t sebesar 2,839 dan signifikansi < 0,05. Word of mouth juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t sebesar 3,619 dan signifikansi < 0,05. Secara simultan, media sosial dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F sebesar 38,489 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,511 menunjukkan bahwa media sosial dan word of mouth mampu menjelaskan 51,1% variasi keputusan pembelian, sedangkan 48,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Co-Authors Riani Winarni