Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Ferdi Kurniawan
Universitas Pendidikan Nasional
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Difusi Inovasi Pemasaran Digital Berbasis Instagram: Studi Kasus pada CV Mahkota Catering Ferdi Kurniawan; Putri Ekresty Haes
Journal of Innovative and Creativity (Joecy) Vol. 6 No. 2 (2026)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pemasaran digital berbasis Instagram semakin krusial bagi UMKM kuliner di era ekonomi digital. Penelitian ini menganalisis proses difusi inovasi pemasaran digital melalui Instagram pada CV Mahkota Catering sebagai studi kasus. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan desain studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi akun Instagram, dan dokumentasi. Hasil menunjukkan bahwa adopsi Instagram sebagai saluran pemasaran digital mengikuti tahapan difusi inovasi Rogers (knowledge, persuasion, decision, implementation, confirmation). Konten visual (foto hidangan, Reels proses produksi, testimoni pelanggan) dan interaksi aktif meningkatkan brand awareness, engagement, serta volume pesanan. Namun, tantangan berupa konsistensi konten, pemahaman algoritma, dan literasi digital masih menghambat optimalisasi. Temuan ini mendukung literatur sebelumnya bahwa Instagram efektif sebagai social commerce bagi UMKM kuliner apabila dikelola secara strategis. Implikasi praktis berupa rekomendasi peningkatan kapasitas digital dan kolaborasi konten untuk mempercepat difusi inovasi pemasaran.
Co-Authors Putri Ekresty Haes