Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern
Khairuzzakiah
Program Studi Kewirausahaan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INOVASI PRODUK, PENETAPAN HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KINERJA USAHA MIKRO BURGER DI KOTA LHOKSEUMAWE Khairuzzakiah; Munandar; M. Subhan; Agustinawati
Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern Vol. 1 No. 3 (2026): September: Mekar: Jurnal Dinamika Manajemen dan Akuntansi Modern
Publisher : Lembaga Penerbit Penelitian Multidisipliner

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.67096/mekar.v1i3.427

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, penetapan harga, dan promosi terhadap kinerja usaha mikro burger di Kota Lhokseumawe. Persaingan usaha burger di kota ini semakin ketat seiring munculnya pelaku usaha baru, sementara pendapatan pelaku usaha masih mengalami fluktuasi sehingga kinerja usaha menjadi persoalan yang perlu dikaji lebih lanjut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik accidental sampling, melibatkan 90 responden pemilik usaha burger yang ditentukan berdasarkan lima kali jumlah parameter penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja usaha (t-statistic 1,698 < 1,96; p-value 0,090 > 0,05), sedangkan penetapan harga (t-statistic 2,682; p-value 0,007) dan promosi (t-statistic 7,418; p-value 0,000) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja usaha. Promosi merupakan variabel dengan pengaruh paling dominan di antara ketiga variabel yang diuji. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi harga yang kompetitif dan aktivitas promosi yang intensif lebih menentukan keberhasilan usaha mikro burger dibandingkan inovasi menu, yang diduga masih bersifat meniru kompetitor akibat keterbatasan modal dan sumber daya. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha burger di Kota Lhokseumawe dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif.
Co-Authors Agustinawati M. Subhan Munandar