Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Nabalah Narulita
Prodi Bisnis Digital, Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh User Generated Content TikTok terhadap Purchase Intention Produk Somethinc pada Generasi Z: Brand Trust sebagai Variabel Mediasi Nabalah Narulita; Ika Diyah Candra Arifah
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 6: September 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i6.18823

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mendorong munculnya fenomena User Generated Content (UGC) sebagai salah satu strategi pemasaran digital yang efektif dalam memengaruhi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh User Generated Content TikTok terhadap brand trust dan purchase intention produk somethinc pada generasi z, serta menguji brand trust sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research dan teknik purposive sampling terhadap 130 responden Generasi Z pengguna TikTok yang pernah melihat konten somethinc dalam satu tahun terakhir. Data dianalisis menggunakan SEM-PLS melalui software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UGC memiliki pengaruh positif terhadap brand trust dan purchase intention, serta terbukti memediasi pengaruh UGC terhadap brand trust. Hasil penelitian dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran berbasis konten untuk meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen Generasi Z.
Co-Authors Ika Diyah Candra Arifah