<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Elformula di TikTok Shop @elformula.id. Penelitian dilatarbelakangi oleh perkembangan e-commerce dan social commerce yang mengubah pola pencarian informasi serta pengambilan keputusan konsumen, khususnya pada kategori produk kecantikan. Landasan konseptual penelitian menggunakan komunikasi pemasaran, konsep celebrity endorser, keputusan pembelian, serta teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk menjelaskan bagaimana pesan promosi dapat bergerak dari perhatian menuju tindakan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah 567.200 pengikut akun TikTok @elformula.id dan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan dengan rumus Slovin. Responden merupakan pengikut akun @elformula.id berusia 18–25 tahun yang relevan dengan tujuan penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan celebrity endorser memperoleh interpretasi rata-rata 85,2% dalam kategori sangat baik, sedangkan keputusan pembelian memperoleh 84,9% dalam kategori sangat baik. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung 16,402 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R sebesar 0,854 menunjukkan hubungan sangat kuat, sedangkan R² sebesar 0,729 menunjukkan bahwa celebrity endorser memberikan kontribusi sebesar 72,9% terhadap keputusan pembelian dan 27,1% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.]]>
