<![CDATA[p Penelitian ini membahas mengenai penerapan em press release /em sebagai media publikasi oleh Humas PT Riset Perkebunan Nusantara (PT RPN) dalam menyampaikan informasi kepada publik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menggambarkan bagaimana proses serta strategi penyusunan dan penyebaran em press release /em dilakukan oleh tim Humas PT RPN dalam rangka memperkenalkan hasil riset, program perusahaan, serta pencapaian kepada khalayak luas. Penelitian ini menggunakan Empat Langkah Strategi em Public Relations /em dari Cutlip amp; Center yang mencakup tahapan em Fict Finding, Planning, Communicating, Evaluating /em . Penelitian dilakukan menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT RPN menerapkan strategi publikasi em press release /em secara sistematis melalui empat tahap tersebut. Tahap em Fact Finding /em dilakukan dengan menghimpun informasi melalui formulir publikasi internal yang mencakup elemen 5W + 1H. Pada tahap em Planning /em , materi em press release /em dirancang dengan standar konten dan dilengkapi gambar serta kutipan narasumber. Tahap em Communicating /em dilakukan melalui distribusi em press release /em di situs resmi perusahaan, dengan fokus membentuk citra positif. Terakhir, tahap em Evaluating /em dilakukan dengan meninjau respons publik melalui data digital yang diperoleh dari kanal publikasi. Strategi ini membantu perusahaan dalam menyampaikan informasi riset dan program kepada masyarakat secara terstruktur dan akurat. Untuk meningkatkan efektivitasnya, disarankan agar PT RPN mengoptimalkan pemanfaatan media sosial dengan strategi konten yang lebih terjadwal dan interaktif disertai elemen visual yang menarik.]]>
