Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Unnes Business Quarterly
Putri Karisma
Universitas Negeri Semarang

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PERCEIVED EASE OF USE  DAN CONTENT MARKETING PADA PURCHASE DECISION MELALUI BRAND IMAGE  SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Pengguna Tiket.com di Kota Semarang) Putri Karisma; Widya Prananta
Unnes Business Quarterly Vol. 1 No. 1 (2025): UNNES BUSINESS QUARTERLY
Publisher : Unnes Business Quarterly

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Kemajuan teknologi dan internet telah mendorong pertumbuhan e-commerce khususnya pada industri online travel agent. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kemudahan penggunaan dan pemasaran konten terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel mediasi. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Tiket.com di Kota Semarang dengan jumlah sampel 114 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling melalui purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis PLS-SEM dengan program SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan perceived ease of use berpengaruh positif dan signifikan pada purchase decision, content marketing tidak berpengaruh signifikan pada purchase decision, perceived ease of use berpengaruh positif dan signifikan pada brand image, content marketing berpengaruh positif  dan signifikan pada brand image, brand image berpengaruh positif dan signifikan pada purchase decision, brand image dapat memediasi pengaruh perceived ease of use pada purchase decision dan brand image dapat memediasi pengaruh content marketing pada purchase decision.
Co-Authors Prananta, Widya