Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Productivity
Elen E. Tampanguma
Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Biapong Rumah Kopi Megataru Kapitu Elen E. Tampanguma; Frendy A. O. Pelleng; Dantje Keles
Productivity Vol 2 No 5 (2021): Additional Issue
Publisher : Program Studi Administrasi Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh rumah kopi megataru dalam meningkatkan penjualan biapong. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskripsi dengan  pendekatan kualitatif, sedangkan teknis analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT. Hasil penelitian berdasarkan matriks IFAS menunjukan bahwa kekuatan (S) Rumah Kopi Megataru lebih besar dibandingkan kelemahan (W). kakuatan tersebut meliputi kualitas produk, letak yang strategis serta citra produk yang baik. Berdasarkan  matriks EFA menunjukan bahwa peluang (O) Rumah Kopi Megataru lebih besar dari ancaman  (T). peluang yang ada meliputi report terhadap produk yang dimiliki, hubungan baik antara perusahaan dan konsumen dan juga memiliki citra produk yang baik. Selanjutnya, berdasarkan analisis SWOT maka strategi pemasaran yang dilakukan oleh Rumah Kopi Megataru adalah strategi agresif yaitu mengembangkan kekuatan yang ada dan meningkatkan  serta mempertahankan peluang yang ada. Strategi ini dapat dilakukan dengan lebih berupaya memaksimalkan kualitas produk dan meningkatkan kualitas sumber daya manusia.
Co-Authors Dantje Keles Frendy A. O. Pelleng