<![CDATA[Penelitian ini membahas tentang video iklan “Produk Kecantikan Somethinc” yang dibintangi oleh berbagai model yang memiliki ragam visual yang berbeda, yang diartikan sebagai kampanye untuk mempromosikan penerimaan diri dan kepercayaan diri bagi konsumen, serta membahas bagaimana mitos kecantikan ideal yang tidak realistis yaitu berkulit putih dan tubuh sempurna tidak lagi menjadi penekanan dalam video periklanan produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan citra kecantikan yang direpresentasikan dalam tiga video iklan produk Somethinc yang diunggah pada tahun 2020, 2022 dan 2023 serta mendeskripsikan perubahan visual kecantikan yang ditampilkan. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui observasi iklan produk Somethinc di platform YouTube. Proses pengumpulan data melibatkan pencatatan, penandaan, serta pengambilan tangkapan layar dari iklan tersebut. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teori Semiotika Roland Barthes, yang mencakup analisis makna konotasi, denotasi, dan mitos. Kemudian, ditemukan beberapa hasil yang dapat menjawab rumusan masalah dalam penelitian ini. Pertama, hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan produk somethinc membangun perubahan makna kecantikan secara konsisten dengan menyatakan bahwa kecantikan yang sebenarnya berasal dari dalam diri dan kepercayaan diri. Kedua, iklan ini menyoroti bahwa standar kecantikan harus mencakup semua jenis warna kulit, bentuk tubuh, bentuk wajah, dan berbagai fitur tubuh lainnya yang dapat diterima oleh semua orang.]]>
