<![CDATA[ABSTRACT This research aims to analyse influence of price and distribution variables on the sales volume of mangosteen in Enam Lingkung District. Data were collected through questionnaires distributed to mangosteen traders in the area. The analysis methods employed include multiple linear regression and classical assumption testing. The results of the analysis demonstrate that price and distribution play a significant role impacting the mangosteen sales volume. Regression analysis indicates that the price variables have a significant positive influence on sales volume, while the distribution variable exhibits a negative influence, though statistically insignificant according to the t-test. Furthermore, the impact of both variables on sales volume is confirmed through the coefficient of determination (R2) with a value of 0.580, indicating that approximately 58% of the sales volume variability can be explained by these two independent variables. The remaining 42% is likely influenced by other factors not covered in this study. Therefore, this research provides a deeper understanding of the dynamics between price, distribution, and mangosteen sales volume, offering crucial implications for business decision-making in the mangosteen industry in Enam Lingkung District. Keyword: Distribution, Influence, Mangosteen, Price, Sales Volume. ABSTRAK Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh variabel harga dan distribusi terhadap volume penjualan manggis di Kecamatan Enam Lingkung. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada padang manggis di wilayah tersebut. Metode analisis yang digunakan meliputi uji regresi linear berganda dan pengujian asumsi klasik. Hasil analisis menunjukkan bahwa harga dan distribusi berperan penting dalam memberikan dampak terhadap volume penjualan manggis. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa variabel harga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap volume penjualan, sementara variabel distribusi memiliki pengaruh negatif dan tidak terlalu signifikan secara uji t. Selain itu, pengaruh keduanya terhadap volume penjualan juga terkonfirmasi melalui nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,580, nilai tersebut menunjukkan bahwa sekitar 58% variabilities volume penjualan dapat dijelaskan oleh kedua variabel independent. Sisanya, sekitar 42%, kemungkinan dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Dengan demikian, penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang dinamika hubungan antara harga, distribusi dan volume penjualan manggis, serta memberikan implikasi penting bagi pengambilan keputusan bisnis di industri manggis di Kecamatan Enam Lingkung. Kata Kunci: Distribusi, Harga, Manggis, Pengaruh, Volume Penjualan.]]>
