<![CDATA[Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masalah beragamnya persepsi Generasi Z terhadap Brand Image BSI, Belum optimalnya strategi Digital Marketing dalam menggaet mahasiswa khusus Angkatan 2023 serta tingginya preferensi terhadap bank digital konvensional akibat kendala teknis pada aplikasi BSI Mobile dan SuperApp BYOND by BSI. Selain itu, masih rendahnya pemahamana mengenai keunggulan produk Bank Syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Digital Marketing terhadap keputusan Generasi Z mahasiswa S1 Semester 6 Angkatan 2023 FAI UMJ menjadi Nasabah di Bank Syariah Indonesia, baik secara parsial maupun secara simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel pada peneliti menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan teknik Accidental Sampling. Dalam penelitian ini, digunakan data primer dan menggunakan skala likert, untuk pengumpulan sampel yang dikumpulkan sejumlah 68 responden mahasiswa aktif khusus angkatan 2023. Pada teknik analisis data yang digunakan melalui SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji t untuk hipotesis 1 variabel Brand Image (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan Generasi Z mahasiswa S1 FAI menjadi Nasabah di Bank Syariah Indonesia (Y) yang ditunjukkan oleh nilai thitung sebesar 1,224 < ttabel (1,997) dan nilai signifikansi 0,226 (> 0,05). Sementara itu, hipotesis 2 variabel Digital Marketing (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Generasi Z mahasiswa S1 FAI menjadi Nasabah di Bank Syariah Indonesia (Y) yang ditunjukkan oleh nilai t hitung sebesar 3,455 > ttabel (1,997) dan nilai signifikansi 0,001 (< 0,05). Berdasarkan uji f untuk hipotesis 3 Brand Image (X1) dan Digital Marketing (X2) secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap mahasiswa S1 FAI menjadi Nasabah di Bank Syariah Indonesia (Y), yang ditunjukkan oleh nilai fhitung sebesar 22,182 > ftabel 3,140. Dengan tingkat signifikansi (0,000 < 0,05), ini berarti uji f menunjukkan adanya pengaruh simultan. Hasil koefisien determinasi (R²) untuk variabel Brand Image dan Digital Marketing sebesar 40,6%, sedangkan 59,4% sisanya dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. ]]>
