<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Program Affiliate Marketing (X1) dan Kualitas Konten Kreator (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) konsumen 88 Official Shop di Tiktok Shop secara parsial maupun simultan. Latar belakang penelitian ini adalah pesatnya pertumbuhan social commerce TikTok Shop di Indonesia yang menjadikan kreator konten afiliasi sebagai strategi pemasaran utama merek lokal, termasuk 88 Official Shop. Landasan teori yang digunakan adalah Source Credibility Theory yang mencakup dimensi Expertise, Trustworthiness, dan Attractiveness. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan teknik sampling jenuh terhadap 100 konsumen yang tercatat di Seller Center 88 Official Shop melalui Affiliator @yellowc_, @beliicia, dan @iinnnracun. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring berskala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Program Affiliate Marketing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (t = 2,628, sig. = 0,010). Kualitas Konten Kreator berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (t = 12,432, sig. = < 0,001) dan merupakan variabel yang lebih dominan. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (F = 85,263 sig. = < 0,001) dengan nilai koefisien determinasi sebesar 63,7%, sehingga seluruh hipotesis dalam penelitian ini diterima. ]]>
